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同样一个视频,换个标题,点赞量竟差几十万!一个好的标题,可以直接让你上热门?是的,一个好的抖音标题,能点石成金、事半功倍。做抖音,该如何写出点赞量破百万的标题?又有哪些规律可循?


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一、怎么上热门?抖音规则知多少?


一个抖音标题一般是在15-20字左右,最多55字,展现在手机上面就是1行~2行半。


它是对视频的注解,起到提纲挈领的作用,也是视频能否完播的决定性因素。


它出现的常用格式是,1-2句文案+标签#XX标签#XX+@抖音小助手@XX。


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月活10亿的微信培养了人们“发朋友圈配文案”的习惯,但能带来更多流量的打标签和@功能,却常常被忽略。


说到这里,就不可避免地要谈抖音规则,抖音是“算法机制”,根据标签推荐视频。


什么意思呢?抖音是机器审核+人工审核,我们写出的标题,先要给机器看,再给人看。机器审核的标准就是抖音的标签#,它可以帮系统描述和分类内容,便于检索以及分发给具有相同标签的人。


当你主动贴上标签,并且足够多,还足够精准的话,那获得平台精准推荐的概率就会更高,就更容易上热门。


因此,平时要有意识地搜集一些常见的行业关键词,如#美妆有253亿次播放,#减肥有1323亿次播放,#宝宝有374.6亿次播放。


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此外,我们发现,很多人在发视频时,都喜欢@抖音小助手(抖音短视频官方账号),这是因为这样就有机会被小助手精选,上热门。


而,除了标签和@XX,真正能决定抖音视频上热门的4个指标是,点赞量、评论量、转发量、完播率。


不管是视频制作,还是文案创作,都要想方设法提高这些指标,吾日三省吾身:


“什么样的内容大家会点赞?”“什么样的内容会让粉丝忍不住评论?”“怎样让粉丝完完整整看完一个视频?”


该怎么用抖音标题,提高这4个指标?一起接着往下看。


二、短视频标题怎么起?


短视频标题,和图文标题,有异曲同工之妙。


相同的是,不管是报纸、电视、长视频还是图文,人们对情感、搞笑、矛盾冲突、干货、悬念等内容是刚需。


但也有不同。


一条抖音短视频能不能火,不是看你有多少粉丝,全凭内容说话。


而用户的“点赞、评论、转发”,基本就决定了内容创作者的“创作生死”。


所以,短视频这种内容是偏用户向的。


我们浏览了大量热门抖音短视频,发现有如下几种爆款标题类型。


1、情感因素类标题:


唤醒情绪,引发共鸣


有个点赞量高达15.6万的视频,制作特别简单,仅仅就上传了一张普通图片。


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它配的文案如下:“以前觉得,稳定的工作,美好的爱情,幸福的家庭,都是理所当然的事情,后来发现,他们一件比一件难。”


“这不就是鸡汤吗,有什么特别的?”你会不会这样想?


但结合抖音的用户画像去看,你就知道为什么这个文案能火了。


QuestMobile统计,截至2020年3月,抖音57%为女性用户,三四五线城市用户占比70.5%,同时,超过9成的用户消费能力在千元以下。


这种说成年人辛酸的文案,特别容易让人感同深受。


类似的文案还有:


“背井离乡来到这座城市已经四年了,还是一无所有。明天又要交房租了,感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗?”(点赞40万)


当然,除了辛酸的情绪,还可以表达一些高唤醒情绪,如感动、暖心、心痛、痴情……


“今天很激动... ...成功的救了两个人的生命... ...刚到医院就生了... ...100公里的路开了30分钟... ...我比她老公还紧张。”(点赞21.6万)


“分手10年了... ...你一个电话说我想你了... ...我开车500公里到你楼下来找你... ...大家说值吗?如果你刷到这里,同感爱心。”(点赞18.9万)


好的内容一定要让用户觉得“与我有关”,只要能调动起粉丝情绪,你就赢了。


2、悬念式标题:


引发好奇心,吊人胃口


“一定要看到结尾相信我不会让你失望!”


“最后那个笑死我了哈哈哈!”


“我猜中了开头,却猜不中结尾……”


这种标题通常是话说一半留一半,粉丝会高度集中注意力,动脑筋猜测接下来将发生的事情。


就像欧亨利式结尾一样,结尾往往会发生意想不到的效果,既在意料之外,又在情理之中。


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比如一男子吃饭为难服务员,不听隔座顾客的劝阻,最后发现自己见的客户宋总,竟是刚刚劝自己的隔座顾客……被一通为难后男子默默低下了头……这时真正的宋总缓缓走来……


这种设置悬念的标题,确实会引起粉丝好奇心,让粉丝的思维情绪跟着视频起伏。


但它需要一定的讲故事能力,开头吸引人,过程一波三折,看到结尾还会心一笑,并对视频里的主题进行深思,意犹未尽……


这种视频,难点不在标题,而在于视频内容能否接得住;如果接不住或一味吊粉丝胃口,反而会适得其反。


3、互动参与类标题:


刺激互动,促进交流


这类标题和悬念式标题不同,都需要用户参与。


悬念式标题,吊了胃口,又给了答案,是一种完整的观看体验;


而互动参与类标题,往往需要用户评论回复,才能觉得“完整”。


比如,“你说这事我到底该咋办啊?”


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这种问咋办,一般是带点“询问意见式”的:先是在视频里描述事实,然后表明自己进退两难的尴尬境地,把问题甩给粉丝,粉丝积极评论互动。


比如,@安东学长 讲自己的车被俄罗斯一学生美女给撞了,赔偿可以走保险,可以私了给钱,但俄罗斯美女其实是偷偷开妈妈车出来的,不想惊动妈妈,那只能私了,带来的钱又不够赔偿标准。


于是,博主就在视频里无奈问大家,到底该咋办?一堆人在评论区起哄“娶了她!娶了她呗!”


@开心糖水 则描述了一个遭受男友暴力的女孩;评论区也是围绕标题在展开讨论,比如,“要是换成东北姑娘,现在你就搁那哭了”。


这种标题可以提高粉丝活跃度,巧妙地刺激用户点赞、评论转发。


4、观点式标题:


开门见山,直奔主题


这种标题一般会直接写明主题或亮点,粉丝单看文字就能获知视频表达的主旨。


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比如@蜀中桃子姐 发的这则视频,就是一个做孜然牛肉的美食视频。


@大山里水族梦妹 这个视频,展现的则是打米的场景,亮点则是8个女婿的人家。


评论区也一下子炸开了锅:


有人说“我一儿两女嫌不够多,不行我还要生女儿”、有人则看得很仔细“中间有两个人只打了3下,抖都没抖一下,打干净了吗?”


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开门见山的标题,除了直接展现场景,也可以展现观点。


比如中国人最关注的#婆媳话题。


@霹里啪啦说 直接通过采访的婆婆之口说出主旨,“婆媳婆媳,客客气气,一家和气,才是更大的福气”;


@逆袭丁姐 更是拿金句当标题,“婆婆也是次当婆婆,希望婆媳之间多一点体谅”。


这种开门见山的标题对内容要求更高,需要视频内容本身“新奇特”;要么就要命中抖音粉丝的痛点。


三、封面文字怎么写?


别小看封面图上的文字。


感受下如下视频。


你眼看到的是什么?应该是视频正中间的人物吧。


第二眼看到的是什么?应该是图片里的白色大号字吧?是不是反而很难快速注意到底部的小字标题?


从注意力角度来说,图片、视频、音乐、大号的字,对用户眼球有天然的吸引力。


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这就是加封面文字的重要性。


此外,加上封面文字,用户在翻看你的抖音主页时,单看文字就能一眼找到重点。


可以说,单单是加上封面图文字,你就已经成功了一半。


1、文案要提关键词


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