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网络推广智能化发展的新代表—小程序

发布时间:2019-04-15 11:28:30

2019年,很多行业观察者都在谈论互联网发展的“下半场”。网络上有多篇文章涉及这个概念,而2016年之前则很少发表相关的文章。


这种说法指的是互联网发展的“人口红利”已经消失殆尽,过去“上半场”那种发现一个“风口”大家便一拥而上、野蛮生长的阶段已经一去不复返了,代之以专业化程度更高、智力输入更加密集、范式创新更为关键的新的发展阶段。


互联网“下半场”是由数据化和智能化主导的社会和产业发展的全新阶段,传媒业态将会出现一系列新变化,比如媒介形态的平台化为个人提供创造价值的机会和条件,纵向发展使“差异化共存”成为未来媒体发展的主流,能否满足消费者多元化、个性化的需求成为媒体的比较优势等。


以小程序为代表的“轻应用”是互联网发展“下半场”智能化发展的新代表。有学者对此做出描述:小程序植根于线下场景,不需要下载安装,用户扫一扫或搜一下即可打开,触手可及、用完即走是“小程序”的显著特点,遵循了用户体验为王的价值观,其本质是让商业存在于无形。


2017年1月9日0点,微信第一批小程序正式上线。目前面临着用户体验不佳、用户黏性较低、开发者热情不高等挑战。有学者认为,因为用户不买账就对小程序盖棺定论还为时过早,接下来,开发者、用户、平台,以及规则和管控等都是小程序发展需要思考和完善的层面。


有学者指出,传播方式和传播形态的创新是互联网发展“下半场”赢得发展和创造价值红利的基本方式。“以人为本”应该成为现在和未来传播领域创新价值的衡量尺度。判断一种新传播形态是否具有巨大的市场价值和社会发展的空间,就靠看它是否增加了人们社会连接的丰富性并由此带来了更多的社会流动性;是否扩大了人们社会实践的自由度,使过去的不可能成为可能;是否强化了人们对于纷繁复杂的社会现实的把控力。


未来,对小程序创新价值的评判也要基于这一“以人为本”的标准。


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