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佛山网络推广公司_互联网消费八大趋势

发布时间:2018-12-21 17:32:26

  佛山网络推广公司_互联网消费八大趋势


  CBNData联合20余家数据源合作伙伴发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》(下简称《报告》),勾勒出一幅覆盖互联网全行业的年轻人群消费图谱。


  12月20日,专注消费领域的大数据研究机构CBNData连续第三年发布《中国互联网消费生态大数据报告》,报告显示,在数字经济驱动下的消费升级全面开启、中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点,CBNData洞察到以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起,并将对整个互联网消费产生多维度的影响。CBNData《报告》基于CBNData消费大数据,以及来自天猫、淘宝、携程、微博、优酷、苏宁易购、亲宝宝、丁香医生、简单心理、喜马拉雅、沪江、keep、阿里影业灯塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悦跑圈、大麦网、智联招聘、穷游、优信二手车、EVCARD、Owhat、巴乐兔、衣二三等20余家数据源合作伙伴数据,对当下年轻消费者特征进行全面分析,并盘点出在这群年轻人推动下的互联网消费八大趋势。


  CBNData《报告》显示,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力,二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大;作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网消费的未来走向;《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势,分别是:原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。


  CBNData首席数据洞察官陈湛在解读报告时指出,“90后从自己的需求出发‘主动消费’,不轻易追随潮流,不喜欢缺失性补偿或者攀比性的被动消费;他们独有的购物、社交、娱乐、出行等消费习惯,对企业打造极致顺畅的消费体验提出了更高的要求。他们自信、有主张、有鉴别力。他们也有版权意识、尊重原创,愿意为体验’和‘品质’买单。这样一个更加成熟的消费者市场为中国商业品质升级和原创品牌的成长提供了难得的契机。他们有着更加多元的世界观,他们更加包容,喜欢更有参与感、对话式的沟通方式,为细分与垂直领域的品牌提供了发展壮大的土壤。中国经济的‘品质’消费升级时代将伴随这一代年轻消费力的崛起而到来。”


  职业选择上,在职场中实现自我价值、从事感兴趣的工作,成为了比赚钱更重要的决策影响因素。从智联招聘2018年应届毕业生期望就业行业分布来看,互联网行业的吸引力最高。CBNData《报告》显示,相对于乐于追求稳定的80后以及更年长人群,90后95后中,因为对一份工作没有兴趣、工作生活失衡而跳槽的人数占比更高,打破单一职业束缚,争当“斜杠青年”的人也更多。


  90后在旅行、娱乐、育儿等领域,也展现出别具一格的态度。他们崇尚说走就走的旅行,喜欢去影视剧和书中的场景打卡,而且喜欢不做攻略、随心而动,CBNData《报告》基于穷游数据发现,50%的90后会受影视书籍的影响出游;他们是观影在线购票的主力军,票房贡献度超过57%,并乐于分享观影体验;阿里影业灯塔数据显示,90后观影后评分渗透率两年内从24%提升到66%;他们也是现场娱乐的主力军,大麦网数据显示,最喜欢的演出类型是演唱会,在草莓音乐节购票人群中,90后及00后的占比超过90%。


  摩登天空创始人沈黎晖表示,现在的年轻人接触的东西多,有很好的审美,对于音乐的判断和自我身份的判断也比过去的年轻人更精准。


  娱乐之外,成家立业的生活压力90后也要面对,但他们秉持更开放的心态对待自己的心理压力,更主动在线上平台寻求帮助。简单心理数据显示,90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加,已经成为人数最多的用户群。


  90后的新生代父母在育儿方面的观念也和他们的父母辈不尽相同,他们在育儿时有更多的分享和互动需求,愿意在互联网上分享交流育儿经、寻求育儿问题的解决。


  报告数据显示,年轻人追求生活的多元化,在线学习从应试和考证向兴趣课程延伸,兴趣类课程变成了生活日常。在沪江平台上,选择英语之外的第二门外语学习的90后日益增多,占所有课程的15%。


  互联网消费的人群呈现年轻化趋势。CBNData《报告》显示,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力。作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网消费的未来走向。


  在教育领域,这一消费趋势更加明显。来自沪江平台上的数据显示,在线上学习的90后用户数远超其他年龄段用户,其中70%以上为女性。而在兴趣类课程的学习者中,90后占比最高,且呈现逐年上升的趋势。2016年90后占比为59%,到了2018年占比高达67%。


  与70后的传统、80后的叛逆不同,90后的价值观更多元。驱动他们去学习的往往是兴趣。在沪江自营的网校平台,90后男生会学法律武器生活、设计小技巧,女生则偏爱美妆、瘦身、Q版人物绘画。而在沪江旗下另一个开放互联网教育平台CCtalk上,除了语言类科目,年轻人普遍喜欢摄影PS、职场技能训练、人文类科目。


  二外是很多年轻人的学习目标。在沪江网校平台上的所有课程中,选择二外的90后占比高达15%,数量多于其他年龄段。从调查来看,他们学二外的原因多为兴趣驱动,而非应试。譬如他们会因为喜欢一首多语种歌曲、喜欢看多语种影视/话剧、喜欢多语种国家的风土人情……而选择学习一门外语。数据显示,最受欢迎的第二外语是日语,其次是韩语、法语、西语、泰语。


  和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同,90后消费者重视品质,但不盲从价格,也不盲目追求国外品牌。这种更成熟的消费观念,展现在他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品,使得“淘宝心选”等“去品牌化”产品的90后消费者占比逐年扩大。2018年阿里新零售、苏宁智慧零售为代表的新兴零售模式持续创新,也为他们提供了全新的品质生活方式。


  此外,CBNData《报告》从消费者、技术及产业的角度展望中国互联网经济的发展前景,为企业和品牌制定未来发展策略提供参考。


  首先,新生代带来新需求和新机遇。2018年,第一批00后迎来了成人礼,他们蕴藏着巨大的消费潜力。00后有更加多元的兴趣爱好,对互动性要求更高,他们的群体特征与呈现出的消费偏好,将会成为未来互联网产品升级与变革的全新驱动力。


  其次,新技术打开新市场,颠覆性互联网技术将催生更多新业态。被称为“万物互联”的5G将扩大到工业互联网和社会应用方面,使更多类型、更大量的数据得以在物与物之间流动。随着AI和物联网深入发展,消费生活的智能化升级也将带来新一轮的经济增长。


  最后,产业互联网赋能消费互联网。随着消费带动的互联网经济进入成熟期,企业需要通过不断提升用户体验来获取竞争优势。而提升用户体验,就必须要对供应链进行深入改造,由产业互联网提升效率,进一步赋能消费互联网,为消费者提供极致体验。企业和创业者需在互联网经济发展回归理性的节点,把握时机,跟上产业互联网升级的脚步。


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