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小米互联网营销在英国演砸了,国际化遭质疑

发布时间:2018-11-19 09:42:26

  作为互联网手机鼻祖,饥渴营销、网络抽奖圈粉,小米模式8年来在国内市场似乎玩得风生水起。然而,在国际市场却穿帮了。最近,小米在英国的饥饿营销,遭遇了其进军欧洲途中的滑铁卢。


  根据媒体报道,这是小米在英国伦敦举行的一次新品发布会,为了给进军英国市场造势,小米举行首次线上营销活动。游戏规则为,消费者在规定时间内登陆网站完成操作,就可以以1英镑的超低价格闪购小米8Lite、小米A2两款新手机。


  按照互联网的玩法,抽奖模式大多是圈粉的噱头。因为参与活动的手机数量太少,引发诸多消费者质疑,认为小米造假,并且公布了其活动源代码。面对这场信誉危机,小米只能道歉。


  抽奖事件过去了,但是,小米简单复制国内互联网模式,进行国际化,是否可行,值得商榷。


  消费者已将小米投诉到英国广告监管机构


  回顾整个事件,起源于小米11月8日进入英国市场。为了庆祝开辟新战场并吸引消费者关注,小米推出了一场名为“1磅闪购”的特惠活动,称将以1磅的价格售出10部小米手机,机型为小米8Lite和小米A2。


  由于参与者众多而手机数量太少,这次闪购活动很快便结束了。在活动结束后,很多消费者在推特上表达了他们的不满,认为小米举办的这次闪购活动缺乏诚意;甚至有一位消费者挖掘出了本次活动网站的代码,发现只要消费者在网站下单就会收到“缺货”提示,直接跳过检查库存、核对订单等本该有的过程。


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