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2020年电商市场下一个增长点在哪里?

发布时间:2020-08-21 14:33:10

过去20年,中国电商蓬勃发展,至2019年全网交易规模已经超过10万亿。

 而今年年初的疫情,不仅加速了电商的发展,更对中国电商的格局产生了深远的影响。我们看到——

  

  用户的消费观正在发生变化。由于“宅经济”爆发,用户的线上消费习惯被进一步培养,而且在不确定因素增加的情况下,用户更加青睐于高性价比的消费方式;

  

  对企业而言,电商成了自救的必要手段,线下零售不得不更加积极地拥抱互联网;而一些原本可能在咬牙坚持的创业公司,在这特殊时期却因在线需求的暴增而“焕发第二春”;

  

  在渠道上,原本就势头强劲的直播电商在2020年全面爆发,全民开启直播热潮,不仅梁建章、董明珠、丁磊等老板纷纷为自家品牌站台直播,明星也走入红人直播间。虽然面临翻车、刷单等争议,但必须承认,无论是否要入局,直播已经成为每一家公司都需要思考的问题;

  

  而讨论了多年的私域流量,今年大部分企业终于不再观望。但在落地的过程中却发现,这件事并没有想象中那么简单。真的所有企业都适合运营私域流量吗?企业如何走出“不疼不痒”的困境?

  

  总之,在电商基础设施已经非常完善的今天,我们同时也看到人、货、场的发展日新月异,这对于企业来说,既是机会,也是挑战。

  

  9月23日,36氪将在中国电商之都——杭州举办“WISE2020x电商产业新生态峰会”,邀请中国电商生态中的电商平台、第三方服务商、资本方、品牌方以及线下零售巨头,一起来探讨后电商时代行业的发展与机遇。

  

  根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,中国网络购物用户规模达7.1亿;2020年1-2月份,全国实物商品网上零售额逆势增长3.0%,占社会消费品零售总额的比重为21.5%,比上年同期提高5个百分点。而华创证券的报告显示,预计未来2年实物电商GMV交易额保持20%复合增速,社零线上化率提升至30%。

  

  仅从渗透率来看,电商还具有非常大的发展空间,但不能否认的是,电商的流量红利已经逐渐消失。而纵观整个电商领域的发展,未来行业增量将会来自以下几个方面:

  

  一是通过场景的丰富,进一步扩大电商渗透率。

  

  过去十年,电商领域的主战场是支付、物流、信用等基础设施,但现在用户场景的争夺成为更重要的比拼方向。基于这个逻辑,电商的创新玩法层出不穷:网红电商、社交电商、精选电商、直播电商……下沉市场也成为巨头的兵家必争之地。

  

  二是垂直产业的电商化机会。

  

  虽然绝大多数商品品类已经拥有完整的在线交易链路,但是很多传统行业的电商化才刚刚起步。随着互联网技术的发展,文玩电商等新兴垂直电商强势崛起。

  

  三是基于数据的精细化运营。

  

  经过多年的积累,数据资产的价值被逐渐认可。在电商平台和第三方服务商的帮助下,电商品牌如何用数据驱动生意增长成为下一个重要命题。

  

  四是出海寻找新的流量红利。

  

  中国制造和中国电商都走在世界前列,在跨境物流、电商平台的发展以及政策的支持下,出口跨境电商发展势头强劲,目前规模已经超过7万亿元。其实长期以来欧美和东南亚等地区电商渗透率并不算高,但今年疫情按下了快进键,海外消费者的购物习惯因为疫情发生变化,虽然挑战并行,但品牌出海似乎迎来了好时机。

  

  接下来中国电商行业的发展还有哪些趋势和变化?在眼花缭乱的创新玩法中,传统电商品牌面临什么挑战与机遇?新消费品牌能否弯道超车?传统零售企业又该如何转型拥抱电商?在这个过程中,第三方服务商如何帮助企业降本增效?哪些垂直领域还有新的电商平台机会?社交电商和精选电商如何玩转下半场,直播电商又何去何从?

  

  针对这些问题,本次峰会邀请蘑菇街、如涵、抖音、银泰、自嗨锅、乐言科技、光云科技、云集、BAI资本、对庄科技等企业和投资机构,为大家带来一场关于电商发展与创新的大讨论。



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