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网络推广公司:事件营销怎么做效果才会更好

发布时间:2019-11-06 11:02:09

事件营销的操作要点,做事件营销时必须要处理好的内容:

1、做事件营销不要盲目跟风;

在选择事件营销前,首先得看这种做法与我们的企业与产品是否合适,比如我校是做网络营销培训的,那上述的一些事件营销的方法就不太适合我们,比如“美女牌”,成功的事件营销是不能盲目跟风的。我们应该选择最适合我们的企业和产品的事件营销方式。比如以前的“优衣库”事件营销,被证明是炒作后,不但给公司带来了负面的影响,而且也会担负一些法律上的责任,这里大家要注意,事件营销必须符合新闻法规。

事件营销怎么做?

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2.、事件必须与自己的品牌联系到一起;

切记,你的事件营销必须与你的企业品牌是密切相关的,我们的营销事件要紧紧围绕企业品牌来展开,否则就是做无用功。比如2008年有一个网络事件,是由一家网站策划的,事件大致如下:当年,一个叫“兰董”的女人注册了个人空间及博客,写了两篇文章《80、90后的儿子们,都歇菜吧》、《80、90后:你们都是废物、一群社会垃圾》,炮轰80、90后,引起网友热议,同时上传了一份视频,显摆自己的名车名包,甚至用带有侮辱性的批评语言来炮轰80、90后,这样的做法倒时成功制造了“兰董”这么一个人,但事件中“兰董”根本没有和该网站联系起来,甚至到现在绝大多数人都不知道“兰董”是该网站炒作出来的,而且“兰董”也尽是招来骂名,可以说是一个非常失败的事件营销案例。

3、精确策划,注意控制好风险;

我们在进行事件营销时,一定要考虑周全,策划精确,控制好所有可能出现的风险,千万不能对企业造成负面影响,比如笔者所知道就有一家著名SEO培训机构,他们当年基本是国内唯一从网站建设到SEO进行专业培训的机构,针对国内出现的很多不专业的SEO培训机构不教网站建设,直接教SEO的做法,组织了事件营销,在事件中强调专业的SEO工作者必须精通网站建设,这样本是无可厚非的,但他们在运营的过程中为了让事件更加热,采取了与用户进行对战的方式,比如有些机构会提出自己的看法,他们会非常激烈地加以驳斥,后来为自己的机构带来不少负面影响,在这个事件营销中,如果他们允许有不同的想法、声音存在,就不会让自己很难堪了。

再比如2010年的KFC秒杀门事件,就是当初策划时风险意识不够,为企业带来了一场严重的公关危机。

事件营销怎么做效果好?

4、把事件营销当成电视剧来经营;

我们在做事件营销时,应该象讲故事一样,让情节一波三折,不断地调动公众的情绪,这样的营销效应才会持久并且扩大效果。大家看看,王宝强和马蓉的离婚事件是不是一次次调动起我们的情绪?因为事件就是一波三折的,后来,有没有发现这些事件的出现是在王宝强的新片发片前呢?

又比如著名的事件营销案例“武汉动物园砸奔驰”,大家可以上网去搜索查看一下,事后证明是武汉动物园的一次炒作事件,此次事件为他们赢得了巨大的名气。

5、尽量引起媒体关注;

事件营销,最早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的,所以,我们在进行事件营销时一定要注意引入媒体的注意,吸引媒体的介入。比如2000年的富亚老板喝涂料事件,就先行邀请了新闻媒体参与。加之我们可以充分利用微博、微信、论坛等高传播力的工具让我们的事件扩大影响,但新闻媒体产生的作用是最大的。

6、事件营销要作为长期战术;

我们要持续进行事件营销策划制作,比如凤姐能够火起来,就是因为她很清楚媒体的运作方式,所以她经常性制造事件及话题,比如上海外滩征婚、前三百年后三百年没有人有她聪明等等这样的话题来持续进行炒作,而有些网络红人,一段时间火了后再无下文,比如当年的犀利哥,木子美等,都是因为没有把事件营销作为长期战术的原因。

事件营销要点解析

7、不怕失败,不断尝试;

在事件营销的实施过程中,不一定一次就会成功,大众对事件的关注度不一定就是你策划时想象的那样,所以事件营销如果想做成功,失败了不要紧,再来。

比如凤姐,最早在猫扑社区发贴《我想找个北大清华男结婚》,列出了七个征婚条件,很高要求,并且关键自身条件与之相差甚远,但由于当时这类贴子太多,没有引起太大的反响,接着她又发贴称:有中国人民银行、交通银行等金融公司中国区首席执行官向她表达爱意被她拒绝。但还是没有成功引起人关注。后来她又在上海陆家嘴附近发传单征婚,此举成功引起了当地媒体的注意,小红了一把,后续她用了各种各样的办法,比如手撕周立波等,经过不断尝试,最终大火。

懂得上述的方法后,我们接下来就是要准备好事件的素材如软文、视频、图片等,准备进行各种媒体、推广平台的大量传播了。网络整合营销方案免费来拿,好点子网络等候你的咨询~


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