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佛山好点子网络 |掌握标题技巧让软文效果倍增

发布时间:2018-09-14 16:14:36

        佛山好点子网络 |掌握标题技巧让软文效果倍增

  为什么要重视标题


  无论是哪种传播载体的软文,读者接触的第一眼都是标题。因此标题基本上决定了读者是否阅读这篇软文。据广告学方面的资料统计,好标题激发的广告阅读率在50%。90%,差标题广告阅读率在5%.20%,一般性的广告标题阅读率在20%。50%0-个好标题与一个烂标题的利润相差20多倍!


  网络软文的标题相关统计数据更为精确。据国外的研究表明:搜索者将30%的时间花在了标题上,43%的时间花在了搜索结果上,21%的时间花在了URL上,做出一次点击决定的平均时间为5.7秒。


  广告学之父大卫·奥格威曾经说过:“平均而论,标题比文章多5倍的阅读力。”因此标题的重要性毋庸置疑。那么什么是好标题,什么是一般的标题,什么是差标题呢?


  从软文撰写者的角度来讲,标题要么概括了文章的主要内容,要么是文章的线索,要么是感情的出发点,要么一语双关,要么用比喻、联想等手法、引起读者的兴趣。


  对于基于互联网传播的软文,标题中的关键词直接决定搜索引擎的收录,甚至影响到网站的权重o


  网络软文的标题应该尽可能成功地融入关键词,我们认为,如果标题符合以上任何一种情况,则至少能算是合格的标题o


  大卫·奥格威曾经总结过广告标题的准则,我们选择了一些观点如下:


  ·标题向消费者承诺其所能获得的利益。


  ·要把最大的信息贯注于标题当中。


  ·标题里最好包括商品的名称。


  ·就推销而言,较长的标题比词不达意的短标题,更具有说服力。


  ·不要写迷魂阵式的标题。


  ·使用适合于商品诉求对象的语调。


  ·使用情绪、气氛上具有冲击力的语调,如心肝、幸福、爱、结婚、家庭、婴儿等。


  此外,还有几个通行的原则可以参考:


  ·能够抓住消费者的眼球。


  ·简明扼要,一目了然。


  ·标题针对性强。


  ·标题通俗易懂。


  ·标题人性化。


  ·标题形象化。


  ·标题差异化。


  ·标题数据化。


  如果符合以上任何一种情况,而且应用软文营销的评估方法也能佐证效果,这样的软文标题就是好的标题。


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