最有力的营销手段——软文营销

2017-12-15 0

软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。


  与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。


  等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。


  软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。


  如果说硬广告是外家的少林功夫;


  那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。


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  软文营销才是最有力的营销手段。


  软文的定义有两种:


  狭义的软文


  是指企业花钱在报纸或杂志灯宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。


  广义的软文


  是指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性的文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。


  六种软文写作形式


易站通 1新闻式软文

  新闻式软文是通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策,是创造最佳传播的“一把好手”。


2故事式软文

  人们小时候都喜欢听故事,长大了就喜欢看故事,小时候听着千奇百怪的故事,会对故事中的情节、人物有所向往,而长大后人们就开始在故事中领悟人生哲理。总之,“故事”这个“情结”永远都为人们所热衷。


3促销式软文


4悬念式软文


  悬念式软文也可以叫设问式软文;核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。这种软文是把一个完整的故事或创意在情节发展的关键点分割开来,通过设置悬念的方式来持续吸引受众关注。通常的设计步骤是先把问题设计好,让大家去猜测、去关注,然后在适当的时候再把答案公布出来。


5情感式软文

  情感式软文是指用情感表达卖家想要达到的推广目的,由于情感的表达信息传达量大、针对性强,更能够让人心灵相通,所以这种类型的软文经常会引起消费者共鸣从而带动消费。


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