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百度国际化“泰国路线图”启发中国互联网企业

虽然中国企业在海外纵横多年,但出海的互联网企业却多少显得低调一些,大多还处在提供软件服务、获取海外用户的阶段。但最近在泰国旅游局大楼内举办的一场发布会,主角却是中国互联网企业百度。

  6月13日百度与泰国旅游局正式签订战略合作备忘录,泰国旅游局将为百度泰国地图提供1.7万个权威认证的景点、商户及酒店地理信息,并协调全国范围内的旅游业者与百度深度合作,双方将搭建中泰旅游业最大的线上营销平台。

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  (百度国际事业部总经理胡勇与泰国旅游局局长Yuthasak Supasorn签订战略合作备忘录)

  作为旅游业的官方代表,泰国旅游局为什么选中百度来一起做大泰国旅游业?事实上这次合作让泰国旅游局也非常兴奋,一方面,2015年中国以1亿2千万人次成为世界第一大出境旅游客源地国家;另一方面,百度国际化已在泰国市场深耕多年,拥有雄厚的业务拓展实力及众多本地合作伙伴。此次泰国旅游局选择与百度进行战略合作,不仅体现了对百度泰国业务的认可,也为中国互联网企业出征海外市场带来了启发。

  一、早作布局:百度国际化最早进入泰国市场

  互联网科技的发展日新月异,无论是国外还是国内,市场机会都是稍纵即逝的。当先行者布局完成之后,后来者往往难以再觅得好的成长空间,百度国际化在泰国市场上就是先行者,他们在四年前就已经正式进军泰国市场,成为第一批在泰国开展国际化业务的中国互联网企业。

  常被中国开发者津津乐道的猎豹,也一样是沾了“先行者”的光,这点上百度国际化甚至比猎豹出海更早、布局更深,只是在百度国内业务光环下,人们很容易忽略百度国际化在海外市场上的成绩。

  其实百度国际化因为走出去的早,且实力突出,已经成为中国出海互联网企业中的成功代表。与一些初出茅庐的互联网企业不同的是,百度国际化对全球大趋势的洞察深刻、执行力也很强,当一些国家出现机会时,便迅速出发抢占市场先机。

  二、本土化发展:百度在泰国市场的差异化战略

  客观上看,海外市场确实有很广阔的发展空间,但站在海外用户的角度换位思考,大家并不会因为你来自中国而选择,只会因为你能解决本土问题才使用。

  百度国际化在泰国市场拥有20余人的当地团队,并不断发展,这是他们海外7大分公司及办事处之一,近水楼台先得月,本土化的团队让百度泰国业务有了更多本地特征。针对泰国用户热衷手机游戏和自拍等特点,百度国际化给出了相应的产品策略,几年时间里,相继在泰国推出魔图、魔拍、MoboMarket第三方应用商店、DU Battery Saver手机省电、DU Speed Booster手机加速、ES File 文件管理等产品,形成移动应用矩阵,移动端MAU达到700万,2015年百度海外移动广告平台DU Ad Platform也正式面向泰国发布。

  在百度与泰国旅游局合作之前,已经有了众多泰国本地合作伙伴,携手Central World、Siam Paragon、The Mall Group、Terminal 21、Boots等知名商户,中国游客可以在百度泰国地图上获得一站式旅游服务体验。这不禁让人想到百度国际化在巴西的表现,在移动应用产品之外,百度已经成为巴西O2O行业的领军者,百度的“巴西奇迹”之后紧跟“泰国奇迹”,但方式又绝不相同。

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  (左一:百度地图事业部国际化总经理张少宇、左二:百度国际事业部总经理胡勇)

  三、乘大势东风:综合实力决胜未来

  这次发布会上,百度国际化还结合大数据发布了首份《中国游客赴泰国旅游白皮书》,总结了中国游客赴泰国旅游的行为特点,以及在服务过程中遇到的突出问题,帮助泰国旅游业者改善服务模式从而吸引中国游客。

  白皮书有一个很重要的背景数据,就是作为世界第一大出境游客源地国家,15%的中国人选择泰国作为目的地,居于全球之首。正是在这样的东风之下,中国互联网企业在泰国旅游业的份量才变得如此之重,百度泰国地图的推出是个顺势之举,泰国旅游局将自身资源倾囊相授,也是为了满足这样的大规模刚需。

  不只中国互联网有“风口”,开发者出海也应找准这样的业务爆发点。不过找准方向之外,自身综合实力是决定最终成败的关键因素。百度在国内即是“连接人与服务”的互联网巨头,向出境游领域延伸产品功能符合用户习惯,国际业务深耕本地多年让其开拓更多细分领域业务成为可能,这也是其吸引众多合作伙伴“强强联合”的关键。

  更广阔的经济领域中,中国企业在全球范围内布局已经成为一种趋势,很多中国企业都在全球新的产业分工下取得了耀目的海外成绩。百度作为中国互联网巨头,带来了中国企业走向海外的一种新模式,在我们赞叹百度国际化在泰国市场上的耀眼地位之外,更应从中看到百度国际化生态的“宽容性”,广纳合作伙伴创建多赢局面,让百度国际化不只在泰国,更是在全球任何地方都拥有颠覆乾坤的能力!


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