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家具企业该如何借力移动互联网作营销推广?

目前我国已经进入移动互联网时代,随着互联网的迅速发展,智能手机也逐渐在大众中普及。对于家具企业来说,在信息化浪潮下,需加强与消费者之间的双向互动。当下通过移动终端阅读浏览信息的消费者与日俱增,移动营销便应运而生,此种营销方式可被家具企业列入新的营销方式之一,可是该怎么借力移动互联网作营销推广呢?

完善移动营销模式 做到“品效合一”

其实,随着近年来互联网的飞速发展,进军线上早已成为部分衣柜企业的战略发展目标,只不过碍于是“外行者”,在火热“互联网+”的刺激下,家具企业将会更加有动力。多元化、自由化,内容丰富是网络信息的三大特点,在琳琅满目的信息面前如何使得消费者愿意花时间看?特别是吸引追求个性与娱乐结合的90后,想必不是那么简单。而好的移动营销首先要让用户不排斥,方能做到“品效合一”。让用户喜欢,把“营销”变身,化作趣味与互动的内容,是关键之一。如今,移动互联网俘获了大批90后年轻消费群体的心,移动营销也是互联网营销的一部分,虽然其理论体系才刚刚开始建立,但它是各种营销方法中最具潜力的部分。

通过布局移动平台更好地满足读者的需求

于家具企业来说,“互联网+”与家具企业结合衍生的家具电商,并不是多选题中的某一个选项,而是一道必选题。家具企业走电子商务路线是企业的选择,更是市场消费者的选择,至于如何在电子商务和移动互联网高速发展的环境下做好企业的互联网营销,就且看家具企业的看家本领。例如,有的家具品牌将构架起更多的“触网”通道,利用互联网来展示产品与服务的优势,发展一条具有自主特色的电子商务模式,通过互联网进行广告宣传以及市场推广,构筑遍及全球的营销网络,改变市场准入与品牌定位等规则,建立起无中介的销售渠道。

对于用户而言,无论是PC端还是移动端,他们的需求可以概括为资讯、兴趣、消费、娱乐以及社交这五大方面。但是资讯内容的同质化、媒介的断裂、小屏幕的局限其实都在影响着用户的移动阅读体验。而如何通过布局移动平台,更好满足读者的需求,也成为家具企业必须要克服的难题。家具企业若能牢牢地捉住“互联网+”这根线索,将实现企业全面的转型升级,构筑一条与消费者“面对面”的营销渠道,这种互动特性可以甄别关系营销的深度和层次,针对不同需求识别出不同的分众,使企业的营销资源有的放矢。为广大消费者提供更快捷的服务,抢占更多的市场份额。

借助移动营销完善全渠道布局

家具企业可以有效获取大量的消费者诉求数据,将品牌融入到合适的内容中,在适宜的场景中吸引人们的关注,有效满足他们的观赏、消费需求。一些知名网站的做法是通过打通手机端、新闻客户端、微博三方平台,让用户可以在移动矩阵中更广泛的浏览内容、讨论吐槽、分享推荐。这也有效地帮助了企业更好地通过大数据分析,了解用户的兴趣和需求,借助关键词技术分类,将更多优质的内容、服务,按照“悦己、达人、知天下”的方式推荐给他们,让用户在手机屏幕上,就可以获得自己想要的内容。而这也充分找到了用户与媒体、品牌沟通的切入点,更能增加家具企业的品牌影响力。移动营销“一对一”的互动特性,可以使家具企业与消费者形成一种互动、互求、互需的关系。

家具企业在开拓PC端渠道的基础上,需进一步拓展移动端营销渠道,实现PC端与移动端的整合营销,完善全渠道布局。但是,移动营销最终都要回到营销的本源上来,回到以消费者为中心,以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来


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