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互联网+成核心生产力,“下半场”就是最佳生产方式

第三届互联网大会在乌镇召开,国内数一数二的互联网大佬悉数到场。作为电商与O2O行业的领军人物,作为互联网下半场理论的首位提出者,王兴在这次大会上做的主题演讲,透露出未来市场的前途,行业发展的规律和各行业跨界之间的联系。那么,王兴的演讲透露了哪些信息?为什么当“互联网+”成为核心生产力之后,“下半场”理论就是最佳的生产方式?

王兴预判互联网下半场,美团点评的战与术

互联网诞生至今,近20年的发展使得互联网逐渐到达拐点。据CNNIC今年发布的数据报告显示,中国人口是13.6亿,而网民已接近7亿,这意味着中国总人口的一半都已经成为互联网用户。一年前总理提出了“互联网+”的理念,而在今年7月2日,王兴在年中战略沟通会上首次提出了互联网“下半场”的理论,之后多次提及。可见,无论自身还是行业角度,王兴早已意识到互联网下半场的来临,并对这一影响作出了精准预判。

正因有了预判,美团点评在O2O行业中的战与术似乎更加有的放矢。从本次乌镇演讲中不难看出美团点评的应对之策——战略上简单化,行动上多样化。既然是与吃喝玩乐有关的平台,那么王兴认为,“吃得更好,活得更好”是人们最普遍的需求,最为关心的重点。用一句话简单概括就是“发现优廉美食、提供完好消费体验、确保外卖够快”。在整个环节中,美团点评用互联网技术、大数据和人工智能让用户的消费需求更加便捷地得到满足。在王兴眼中,互联网下半场理论的核心要义就是,“不光需要用户数量广度的增加,更需要用户深度的增加,贴近消费者的需求,贴近所有人的需求”。

正在跨界的下半场,正在改变的各行业

事实上,自从“互联网+”理念提出,各行各业便开始身体力行纷纷实践;而当互联网“下半场”理论一出,各行业之间的联系更为紧密,跨界趋势也更为明显。传统行业、互联网行业、包括手机、智能硬件等行业乃至宏观经济,也纷纷受到互联网“下半场”理论不同程度的影响。

无论传统行业还是互联网行业,粗放的发展方式带来了企业规模的不断扩大,深挖沟、广积粮的策略也使得企业都通过用户数量产生了市场红利效应。然而随着时代变迁和社会发展,粗放式发展已经不能适应当今全球发展理念,也不能满足用户与时俱增的用户需求。显然,当“广度”够了,企业就需要考虑如何增加“深度”,如果只是一味的挖沟积粮而不在乎粮食好坏已经不行了。

全新的用户需求催生全新的解决方案;而全新的经济环境推动全新的市场发展。在这样的基础下,“下半场”理论应运而生影响逐渐扩大。首当其中的自然是与互联网关系最紧密的电商和O2O行业,在“上半场”信息与人得到连接,互联网解决了信息不对称的难题,令众多用户享受到互联网企业带来的福利;而在“下半场”深度挖掘用户需求,深入渗透产业链,使线上与线下有机结合已然成为重点。

要知道对于擅长线上的互联网企业而言,把线上优势复制到线下并不容易。这当中既有成本和利益的博弈,也有苦与累的回忆。对此,王兴在乌镇演讲上举例,“美团外卖现在平均配送时间28分钟,从消费者拿出手机,打开美团外卖选好菜下订单之后,平均28分钟就可以把一份热腾腾的饭菜送到消费者手里,这是最高的、极致的要求。”可以说,线上的交易与营销只靠技术员和市场推广动动手和嘴就能做到,然而线下的送餐服务却要人力切实送到消费者手中才可以。正因王兴认识到“下半场”理论的精髓,才有了美团点评追求极致的要求。

此外,除了O2O行业,包括手机、电视和智能硬件等行业均出现了“行业进入下半场”的论断,众多企业也开始了内部资源整合和转型升级。比如,在2016年争夺十分激烈的手机市场中,华为将技术专利研发和提升产品质量放在首位,在国内超越苹果并领先市场也说明国产手机并不输给国外产品。而在电视领域,TCL将工匠精神与“供给侧改革”进行结合,通过量子点技术实现在电视技术和品质上超越日韩。这些都表明“下半场”理论开始呈现跨界影响趋势,而从大量获取用户到深耕用户,是根本观念和生产方式的转变。

“互联网+”成核心生产力,“下半场”就是最佳生产方式

如果说农业时代的核心生产力是耕牛,工业时代的核心生产力是机器,那么信息时代的核心生产力就是互联网。中国信息经济学会原理事长杨培芳指出,随着移动互联网、云计算、大数据、物联网和3D打印技术出现,人们需要利用“互联网+”的方式,将信息技术渗透到生产、流通、消费各个环节各个领域,这才标志着人类社会进入了全新的信息生产力时代。“互联网+”已经成为核心生产力。

除了生产力至关重要外,生产方式也不可忽视。在传统广义的解释中,“生产方式就是物质谋得的具体方式和生产方法。”如果说在以往或者在互联网上半场的竞争中,大部分企业选择了从广度进行发展,生产产品的方式体现出粗放、大迈步和不拘小节的特征;而到了下半场,就应该向密集、小而精和注重质量与体验的方向转变。

正如王兴在此次互联网大会演讲中所说,“互联网的增长,要从广度即纯粹用户量的增长,转变为从深度即为单个用户提供更全面、更深入服务的增长。”看似一字之差,含义却天壤之别。广度强调的是粗放型发展模式,广撒网的方式虽然能覆盖大面积用户,但最终留下的有效用户却很少;深度强调的则是精细密集型发展模式,在覆盖用户后如何把用户的最大价值发挥出来才是未来发展之关键。

如果说“互联网+”理念是当今社会的核心生产力,是从工具化角度倡导传统行业变革的话,那么“下半场”理论就是最佳的生产方式,就是从用户角度,通过对工匠精神的深入理解,改变国产企业形象的良策。不难看出,今年7月至今,对下半场这一词汇的提及和搜索频次明显增加,显然王兴的下半场理论不仅仅代表着一个企业领导者的思考成果,更是有助于互联网行业甚至整个国民经济体系平滑转型的课题。


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