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家电企业纷纷推出互联网运营平台

互联网化和智能化两大趋势推动OTT盒子快速发展。根据大屏蓝皮书,作为家庭互联网设备的核心,2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年,OTT终端保有量将突破4亿台,超过七成的家庭使用OTT端收看节目。2017年,OTT终端家庭覆盖率将达到45%。

OTT端以智能电视为主要发展方向,目前国内智能电视总量在6000万台以上,成为传统电视厂商及互联网巨头角力的战场。其中,海信、创维、TCL、康佳等传统整机品牌以及乐视、暴风等新兴互联网品牌为主要参与者。

与PC/移动端使用场景碎片化不同,OTT端聚焦家庭互动场景。OTT端具有海量资源,能够把互联网人群吸引到电视机前,同时也使得电视机前的传统用户拥有更多选择。“内容是大屏时代的核心,硬件未来可能免费。”暴风TV相关负责人称。

根据相关规定,智能电商厂商均需要连接广电总局批准的CNTV、百事通、南方传媒、华数、中国国际广播电台CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台CNBN这7家互联网电视内容服务平台,内容提供方必须通过牌照方参与相关业务。

瞄准运营领域

大屏时代对于传统家电企业喜忧参半。受互联网品牌的冲击以及主要原材料面板价格下行的综合影响,电视机均价上半年下滑。

上半年,电视企业龙头海信电器实现营收132.9亿元,同比下降5.09%;实现归属于上市公司股东的净利润7.4亿元,同比增长18.53%。

在此背景下,家电企业积极转型。海信电器、TCL集团、康佳近年来都推出了互联网平台。随着智能电视的普及,市场预计2016年将是互联网电视运营变现元年。

招商证券分析师认为,康佳2016年智能电视运营收入预计超过1亿元。其中,开机广告占比约为30%。

此外,海信集团预计在2017年广告运营收入将突破亿元;TCL预计2016年全年广告分成收入将超6000万元。

海信在半年报中指出,上半年公司“聚好学”平台上线,至此形成了“聚好看”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”四大核心运用模块。目前海信智能电视用户数达到1962万,用户日活跃度持续走高。

中信证券分析师表示,电视互联网龙头公司今年均有望获得2亿-3亿元的运营收入,实现4-5倍增长


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