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作为公民,要知法懂法,而作为网络营销人,更要熟悉广告法。


2015年新《广告法》颁布,2018年重新修订,虽然条款中规定了广告中不得出现的情形,但其实并不是非常好操作,什么能说,什么不能说,法律条款并没有给出明确的解释。


所以这次我们搜集整理了新广告法颁布后的违规违法案例,方便大家理解。


一、表示权威性的禁忌词


XXX领导人推荐、XX机关推荐、XX机关、等借、机关工作人员名称进行宣传的用语。


2

、无需质量检测、等宣称质量无需检测的用语。


3

人民币图样(央行批准的除外);


4

、商标、、等词语。


⊙ 违法案例1-茅台:拆除国酒门国酒字样


2019年6月29日,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,“国酒门”拆除“国酒”字样。


⊙ 违法案例2-3W咖啡:推出“李克强总理同款咖啡”被罚


2019年1月10日,北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及领导人形象的广告,被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。


⊙ 违法案例3-中央广电总台:“CCTV品牌计划”被调查


2019年1月17日,市场监督管理总局针对“CCTV品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题约谈中央广电总台,并责成北京市市场监管局依法立案调查。


⊙ 违法案例4-富迪健康:使用机关工作人员形象


2019年,上海富迪健康科技有限公司因使用多名机关工作人员的形象做广告宣传,被罚款100万元。


⊙ 违法案例5-奕彩纸塑包装厂:印制领导人卡通图像


2019年,广东潮州市奕彩纸塑包装厂因印制带有领导人卡通图像的奶茶封口膜,用于其经营的奶茶店和加盟店,且广告印制量多,散布广,造成了不良的社会影响,被罚款80万元。

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二、表示品牌地位的相关词语


9

、、、、、、、、、、、、、、地王、楼王等用语。


⊙ 违法案例11-瓜子二手车:不实广告宣传语被罚


2018年11月15日,金瓜子科技发展(北京)有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已”的不实宣传语,被罚款1250万元。


⊙ 违法案例12-加多宝:“10罐凉茶7罐加多宝”被罚


2019年8月16日,根据更高院《民事判决书》,判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元,并停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词,停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。


三、迷信用语


11

带来好运气,增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。


⊙ 违法案例14-碧桂园:发布风水等迷信内容


2019年,茂名市碧桂园发布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告,因涉及迷信内容被罚20.5万元。



广告出现,就是为了宣传产品,广而告之,所以提炼产品卖点,抓住消费者心理,利用营销手段将产品或服务卖出去,这些都无可厚非,这也是每一个广告人每天都在做的事。


但广告需要创意,更需要在合法的范围内进行,毕竟创意虽好,但如果过不了审查,甚至因为触犯法律而被罚,那就得不偿失了。


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