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随着互联网应用的日益普及,越来越多的企业通过互联网推广为自己产品或服务建立了网站。然而,建立网站并不意味着企业可以通过互联网向潜在客户推广提供自己的产品或服务。在这里,网站托管运营专家将为大家介绍一些关键字广告的知识。

 在搜索结果页面中,搜索引擎除了向用户提供与其查询内容相关的普通信息外,还会在相应的位置上附加与查询内容相关的广告信息。然后,通过统计用户点击广告的次数来收取商家相应的广告费用。在搜索结果页面的广告中,广告质量越高(客户支付的每点击费用越高,广告点击率越大,广告着陆页与关键字相关性越强),排名就越靠前,也就能向越多的潜在用户推销其产品(或服务)。这种购买关键字搜索结果页面中的广告排名位置的方式,我们称之为关键字广告。

  网站托管运营中,关键字广告以搜索引擎为后盾,占据了天时、地利。以关键字广告方式开展搜索引擎营销,费用低,见效快。付款后即可在搜索引擎提供的广告平台上进行关键字广告投放,只要广告内容不违反搜索引擎制定的相关条款,客户又付出足够多的费用,就可以在广告区域上取得较好的排名。

  搜索引擎联盟广告与普通的网站联盟广告类似,合作网站在自身网站上放置广告代码后即可向网站访问者显示广告主的广告内容,然后通过统计用户的点击(即CPC)、销售(即CPS)、特定行为(即CPA)等方式与广告平台进行费用分成。搜索引擎联盟广告与普通联盟广告更大的区别在于搜索引擎联盟广告基于用户的历史搜索、访问行为而在联盟网站上向特定的用户展示其关注的广告内容(即人群定向,如图1-5所示),精准性是其他联盟广告所不具备的,主要形式有以下几种:

  关键字定位:根据用户的关键字搜索记录向他展示相应的广告内容。例如,我们在投放百度联盟广告时选择了关键字“数码相机”,如果某个搜索过“数码相机”的用户访问了百度联盟的网站,那么我们的广告就会向该用户进行展示。

  主题定位:通过对当前网页主题进行定位,展示与当前网页内容相关的广告。

  到访定向:针对访问过广告主网站(或网站中特定页面)的人群展示相应的广告内容。

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