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互联网行业竞争愈演愈烈,互联网用户也越来越多。有了互联网,人们真正实现了足不出户便能知天下事,这打破了时间与空间的隔阂,人与人的距离也仿佛通过互联网拉近了不少。2020年互联网行业机遇与挑战并存。2021年互联网行业也会调整状态再出发。

  “短内容一直是微信要发力的方向。我们很重视人人都可创造的内容。”张小龙在2020年微信公开课开场视频中强调。一个“人人都可以创造”的载体,需要涵盖文字、图片、视频、直播等多种呈现形式,还需要在流量分配上鼓励创作:头部大号吸收了高关注流量,但长尾小号也要能尝到创作的反馈,分得一杯羹。公众号发展成以图文为主的内容场域,更灵巧、门槛更低的短内容方面是缺失的。

  视频号被打造成可对外展示的一个名片,它不仅有媒体传播性质,也有良好的社区属性。视频号也是微信有史以来,次兼具中心化流量分发和去中心化流量分发的产品功能。这种模式下,留给中长尾创作者的空间非常大。新榜社群运营总监张恒说,视频号上线之后,迭代进化的速度,真的不克制。今年9月,腾讯继五千万美金收购了VUE后,推出视频剪辑App“秒简”,助力视频号内容剪辑,本质上都是在降低内容生产的门槛。

  视频号也采取了独特的分发逻辑,它的传播链路突破了朋友圈,打通N度人脉,实现了公开传播,本质上是基于熟人社交+算法的推荐机制。在利用算法实现个性化推荐的同时,也能确保特定圈层口味的一致性:你朋友圈的人群构成,很大程度会决定你看到什么。今年陆续有品牌开始入驻视频号,就在近期。

  在视频号的整个生态里,它既有抖快等一系列探索过的商业模式,也有很多别人不具备的独特能力:微信的统一账号体系、强大的社交关系、微信支付的完美闭环。更重要的是,小程序完成了整个生态基础建设,所有的交易都可以跳到小程序上直接交易,这在其他平台上都是不存在的。

  微信的生态悖论:

  张小龙曾在2018年微信公开课上重提“微信工具论”:“我之前我们说过微信是一个工具,到现在我还是这么认为,微信就是一个工具。我们的目标是要做互联网上更好的工具。”而当一个简单的工具,转向野心更大的“基础设施”,几乎将线下的一切交互行为都能够搬运到线上。随着微信不断开放商业生态,微信也变得越来越臃肿。公众号、小程序、微信圈子、微信搜索、微信支付、企业微信、微信AI、广告各自向前又互相牵动。公众号、小程序、微信圈子、朋友圈、视频动态是内容的载体,微信搜索则完成了用户、信息与服务的连接。

  伴随生态边界的不断扩张,微信商业化和用户“不被打扰”的体验之间的矛盾逐渐凸显。2019年,微信和第三方数据就显示,越来越多的人正在逃离朋友圈。而除此之外,奉行“去中心化”分发原则的张小龙也在2018年开始,引入了算法分发。公众号文章不再纯粹按时序排序,公众号信息流里出现推荐,公众号文章末尾出现文章推荐,视频号推出“热门”功能,微信搜索算法日益成熟。(来源:互联网)



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