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随着移动互联网的飞速发展,短视频平台已经风起云涌了一段时间。就斗音短视频应用而言,短短一年多的时间,它就已成为中国更受欢迎的短视频平台。推出短短短短半年时间,斗音短视频应用程序的用户数量就超过了1亿。截至2019年1月,抖音短视频正式确认其每日活跃用户已达到2.5亿,每月活跃用户已超过5亿。同时,海外版的“斗隐短片”TikTok席卷了美国,日本和其他的应用程序列表,每月活跃用户超过1亿,使其成为成功的“出国”之一产品。

1.在内容营销3.0时代,豆音的短片通过四个主要技巧捕捉了用户的时间

将内容集中到本质中可以有效地抓住用户的零散时间。根据2017年12月的数据,中国移动互联网用户的人均每日平均互联网使用时间为236.8分钟(约3.9小时)。此外,起点媒体公司的统计数据表明,网民,尤其是年轻网民的注意力越来越分散。根据2017年12月的数据,所有网民的平均人均申请数量为17。对于“90后”和“00后”的年轻人,这一数字分别达到了20.5和21.9。如果将平均每日使用时间根据人均17个应用程序的数量进行划分,则每个人每天仅花费约14分钟的时间在应用程序上。因此,在人们缺乏关注和时间分散的现状下,具有短内容,声音和图片的短视频可以满足人们的需求。

高质量内容的不可预测性不断有效地引起了用户的好奇心。随着用户数量的增加,短视频的内容池不断丰富。其中,不乏高度创意的内容。当人们闲暇时,他们可以随时随地打开简短的视频应用程序,并观看不同内容的视频。对于忙于工作的白领工人,专注于阅读的学生或退休的老人来说,这是一种便捷的工具。可以满足人们对知识的渴求。

短视频具有多种感官特征。与图片和文字相比,短片可以从图片,文字和声音三个方面传达内容。通过短片,用户可以更直观,更简单地获取信息,并且通过听觉和视觉刺激,用户具有更强的替代感。短视频可以缩短用户之间的心理距离,从而可以引起用户的共鸣。

2.随着豆阴和短视频的持续发展趋势,互联网巨头纷纷进入游戏领域

随着都印短视频用户的数量持续增长,互联网巨头纷纷加入并部署在短视频领域。根据艾瑞咨询的统计,2017年1月至2017年3月,短视频行业发生了48起融资事件,预计2018-2019年将发生约100起融资事件。大量资金的涌入鼓励内容创作者制作高质量的短视频,从而形成了良好的增长趋势:一方面,它为用户提供了大量有趣而优质的内容,从而提高了用户的粘性;另一方面,庞大的用户数量也引起了广告商的关注,从而带动了整个市场规模的增长。

从图1-4可以看到,2017年短视频市场规模达到57.3亿元,同比增长183.9%。面对如此巨大的市场,主要利益相关者将扩大对短视频市场的投资。因此,短视频平台必须在未来1-2年内拥有大量商机。同时,随着豆阴短视频内容质量的不断提高,用户数量的不断增加,各种广告投放位置的增加,内容货币化的机会将会增加。预计到2020年,短视频市场规模将突破300亿元。

随着豆阴短视频的光明前景,互联网巨头纷纷出台了扶持政策,以培养短视频内容创作者。例如,百度视频启动了一项针对PGC内容的特别投资计划。目的是支持尚未开发,成本低且质量高的Internet短视频内容组织,并在短视频业务中取得了显著成果。互联网巨头的进入为短视频平台的稳定发展提供了有效保证。



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