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网络营销就是通过互联网形式进行营销推广,包括SEO、SEM、互联网广告投放、新媒体推广等。网络营销相对于传统来说,有很大的不同。有优势,也有不足。


  主要有以下特点:


  1. 时效。网络营销号称24小时无时无刻不可以营销。但是,其实网络营销的时长确实如此,但是网络营销的实效很短。比如说,某企业说自己的网站去年SEO排名在最前面。可是如果今年不在首页,那么对企业来说等于一点价值都没有。


  不管是新媒体的文章、视频、活动、社群,还是广告投放,还是SEO等,都有一个时效性。一个热点,当最热的时间去蹭,流量是很高的。如果这个梗已经过去了,才开始跟,那么流量就是很惨淡的。因此,网络营销的时效呈现严重的不平衡,这个特点一定要注意。


  2. 互动。网络营销有互动,传统营销难道没有么?对大客户来说,是有互动的,但是网络营销的互动,指的是互动方式更加优越这个特点。比如说留言、微信、QQ、评论、赞甚至是打赏等。网络营销的互动,不是面对面,虽然渠道优越,但不是面对面的交流,会带来很多的问题。


  互联网的属性会给人的反应带来一定的扭曲,这种互动一定要通过大数据进行汇总,得出的数据才有意义。如果样本很少,互动的数据其实指导意义没有那么的强。因此,在处理网络营销的互动时,不能太过于纠缠细节了。只有当数据有一定的量之后,分析起来才有意义。但是,对互动的反馈,尽量做到零容忍。原因是条的时效特点。


  3. 成本。网络营销的成本也是一个大特点,特点在哪里呢?其实推广的成本不低。虽然打着免费的幌子,免费也确实可以做。但随便找出SEO来看一下,关键词结果页的排名,在前面的现在大多数都是百度V3以上。V3是什么概念?


  SEM都玩了好几年了。连点击竞价付费都是小CASE了。相应的,原创文章、广告、小程序开发等,其实开发费用并不低。但这不意味着网络营销的其他成本也高。网络营销降低的是什么成本呢?其实是渠道成本。比如说运营比较好的厂家公众号,粉丝在公众号小程序中下单,厂家直接发货到粉丝手上。这中间,代理商、广告商、批发商...我们看看节省了多少渠道成本。


  而这些成本对粉丝也是很有利的。微信公众号的价格一般比其他平台都要低很多,就是这个原因。


  网络营销虽然细分起来,有很多很多的特色可以总结,可以提炼,但是我们凡事都要抓主要矛盾,凡事都要走精简路线。我们只要认准以上三点,避免一些大众误区,就可以让我们的网络营销不至于偏差度太大。战略先行,方向正确的网络营销,才能为企业带来收益。



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