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随着社会的发展,科技的进步,行业竞争也日趋激烈。如何能在庞大的行业竞争中占据一席之地,甚至是脱颖而出,成为了企业们都非常重视的一个问题。线上推广作为企业宣传的重要一环,大家有必要对它进行深度了解。下面小编带大家了解一下线上推广模式。

  线上推广基本上是现在所有行业都需要进行的,即使是一个本地的房东,也会在58发个出租信息。而线上推广模式也有很多,现在将从4个维度给大家讲解下。因为线上推广方式本身没什么分类,所以我按4个维度分析也是为了大家更好的理解,实际应用是结合一起来做的,在最后的案例中会讲到。

  第1个维度:费用。线上推广无非是免费和付费推广两种,当然要除去人工等非推广直接费用。付费推广包含:

  (1)SEM,即搜索引擎营销,如百度竞价、淘宝直通车等基于搜索获得广告位置的形式。

  (2)信息流广告,即位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。如今日头条、抖音等内容流中根据算法推送的广告。

  (3)广告联盟,汇总各大小网站或APP、媒体主等广告位,以此吸引广告主投放,如百度联盟、老榕树联盟、接单平台等。

  (4)平台直投,找到合适的网站、APP、媒体主等,直接与对方洽谈费用,如联系网站、公众号、主播等。

  (5)其他线上付费推广形式,如邮件推广、短信推广等。

  第2个维度:内容。线上推广的内容很好理解,无非3个方面:图文、音频、视频。

  (1)图文:现在看内容都不喜欢看纯文字的,所以文字配图片更让人赏心悦目,图片的选择很重要。

  (2)音频:音频内容并不适合所有产品,一般专业做这行的才会做音频推广。

  (3)视频:视频从前几年开始就是一个趋势,尤其短视频的崛起。一般来说,能做图文或音频的,都可以做视频,就是看表现形式如何让用户更容易接受。

  现在很多线上推广平台都支持图文和视频的内容上传,音频的话部分支持,建议做线上推广的同学利用平台的特点,多样化的制作内容进行宣传推广。

  第3个维度:效果。按线上推广实际效果分类的话,可以有这两种:品牌、实效。

  (1)品牌:像我们说的口碑,也就是品牌,或者说凡是不直接产生成交的宣传,都是品牌宣传。这种追求的是一种长期的效果,看得多听的多就信了,所以品牌宣传是非常重要的。

  (2)实效:通过宣传能直接带来效果的推广,比如网站要流量的留下链接直接带来点击流量;还有像CPS就是追求实效的,只有成交了才付推广费,最知名的就是淘宝客。

  绝大部分广告主都想做实效性的推广,而有流量有用户的媒体主都想做品牌宣传。在自己做推广时,实效性的推广在各平台都有限制,所以目前主要还是以品牌宣传为主。

  第4个维度:平台

  平台就是指线上的用户都在哪些平台,根据平台来制定线上推广的方式,这个可以根据我之前写的《四大阵营流量入口简析:腾讯系、头条系、阿里系、百度系》,大的流量入口平台都包含在里面了。

  关于线上推广模式的内容我们就介绍到这里了,希望可以给有需要的人提供帮助。


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