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视频号打通小商店并上线直播,是微信闭环中具有象征性意义的一环。在9月22日的视频号官方活动上,微信官方称“视频号是微信生态闭环中重要的链接板块”,视频号的重要性不言而喻。


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1、视频号形成商业闭环


在视频号还未打通直播和微信小商店之前,视频号、微信电商、微信直播都是相对独立零散的存在。


现在视频号把小商店(小程序)、公众号、朋友圈甚至微信支付全部连接起来,成为一个“内容+商业”闭环。



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有了直播跟电商打底,再加上“视频号推广”工具,视频号终于长成了“大人”的模样。


不得不说,此前的微信小商店也好,小程序直播也罢,都偏向于依赖私域流量,没有自己的渠道资源很难做起来。


现在跟视频号打通,正式进入微信公域流量的领域,加上短视频内容的连接,直播带货的场景更加具体和精准。


相对于小商店的直播功能,视频号自带的原生直播爆发力更强。小商店的直播必须通过PC端发起,路径较隐蔽。


而视频号原生直播,则可实现运营者随时随地直播,加上短视频内容的连接,直播带货的场景会更加精准。


2、视频号对标的不是抖音,也不是快手


视频号推广可以把动态精准推广到朋友圈去,凸显“关注”按钮和点击头像便能跳转到视频号主主页的设置,再加上现在视频号主页凸显小商店的入口、打通小程序直播。


这一步是为了缩短用户的关注和购买路径,撬动朋友圈的私域流量。


2019年初,张小龙在微信之夜演讲中透露:朋友圈每天有7.5亿人进去,平均每个人要看十几次,所以每天的总量是100亿次。


试想一下,在朋友圈这个强大的社交场景下,用户可直达直播带货的页面,这是其他短视频平台都无法比拟的。有了朋友圈流量加持,视频号的电商前景会如何,只能交给市场去检验。


除此之外,微信近日上线的朋友圈话题标签功能,对视频号来说也是一大流量池。发朋友圈时添加的标签,点击跳转后的版内容就是视频号动态,这是微信任何产品都没有过的待遇。


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变现模式有了,推广工具也有了,看到这里有人可能会说,这不就是微信版的抖音吗?


目前看来,微信视频号对标的不是抖音,也不是快手,它更像是一个连接工具,把微信已经搭建好的各个场景打通。


此外,视频号视频长度的延长,也给了更多创作者入场的机会,微信构建的短视频生态越来越成熟。


可以预见的是,在微信这片土壤里,电商只是其中一环,更多玩法会生根发芽。


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