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文案的门槛有多低?摘一句吐槽广告人的话,就是:“什么辍学的、被开除的、别的行当混不下去的、炒菜的、当保安的,反正只要找不到工作的,都能来干。”


  所以现在科班出身的文案们,从骨子里就觉得天生我才必有用。不过,咱还真别看不起那些“伪文案”,上图,连水果摊主都知道如何玩转“思聪”,可你还把国民老公当做娱乐人物。


  或许有,门口保安就成了你的上司。世界没有想不到,只有做不到。这不,鸡血君看了这一期糗百大调查,记者以“喜欢和爱的区别”为题采访路人……看完句就鸭梨山大了。


  这哪里是路人?你们全部都是4A公司的文案吧!安排好的吧!我读书少,你们别骗我!


  可是,看来,他们就是匆匆往来的路人嘛!各个语出惊人,带着自媒体的范儿,分分钟秒杀鸡血君的节奏。


  还记得有一篇文章叫做《月薪3000与月薪30000的文案区别》,瞬间火遍朋友圈,大家都疯狂研读,期盼自己哪天光靠写文案就能月入5位数。鸡血君认为,与其研究文章,不如研究路人,咱们用《区别》这篇文章中的思路,看看如何回答“喜欢和爱的区别”:


  1、分解产品属性


  喜欢和爱:男和女、灵与肉、冲动和理智、短期和长期、利我和利他


  2、指出利益:从对方出发


  喜欢和爱,举例(模拟男朋友在现场):


  ①喜欢:感冒了?多喝水就好了(拿水)


  ②爱:感冒了?发烧了吗?(摸摸头)……还好没有。别瞎吃药!感冒喝水就能好的,你别动(倒水,递给)多喝点,好好睡一觉,感觉就会好多了。


  3、定位到使用场景


  喜欢和爱,鸡血君直接拿路人的“文案”举例:


  ①喜欢:走肾;吃药。


  ②爱:走心;带套。


  4、找到正确的竞争对手


  喜欢PK爱,内核不是讲自己的体验,而是讲出他人的感受。比如:


  ①喜欢:用手段把她搞定,拥有她。


  ②爱:一辈子为她遮风挡雨,小心呵护。


  5、视觉感


  其实,关于“喜欢和爱的区别”早都有相关的文章,为什么没有火?为什么没有成为微博热门话题?先举个错误的例子:


  ①喜欢:他哭,你陪他哭。


  ②爱:她哭,你安慰她。


  这文案有感觉吗?鸡血君表示比白开水还平淡无趣。咱们换一种说法:


  ①喜欢:看他哭了,不知道为什么,我也想落泪。


  ②爱:看她哭,心都碎了!不知道该怎么办……使劲抱着她,拿手背擦掉她的泪。告诉她,有我,不怕!


  6、附着力:建立联系


  也就是,文案中,你讲的和用户有什么联系?能否让用户直接理解?先举个错误的例子:


  ①喜欢:在一起会很开心。


  ②爱:在一起的时候,会莫名的感觉失落。


  咱们换一种说法。


  ①喜欢:谈天说地,非常愉快,特别投缘!


  ②爱:好像突然有了铠甲,但同时也有了软肋。


  7、导火索


  让别人通过文案,付诸行动,执行力UP!


  ①喜欢:睡你麻痹,起来嗨!


  ②爱:嗨你麻痹,滚去睡!


  以上。


  然后,我们来看看这次,让鸡血君鸭梨山大的30000元级别路人文案:


  --喜欢是可以选择


  --爱是非你不可


  --喜欢是李敏镐


  --爱是王思聪


  --喜欢是甜的


  --爱是暖的


  --喜欢是短暂的保质期


  --爱是一辈子的有效期


  --喜欢是逗号


  --爱是句号


  --喜欢是多情不久


  --爱是深情不负


  --喜欢是出门必洗头


  --爱是洗个球


  --喜欢走肾


  --爱走心


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