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网易新闻客户端优秀案例

电商类日常竞价投放

l 优化频道选择

l 提高CTR,降低后端成本

l 频道投放:头条、游戏、娱乐类

l 效果:激活成本低于其他渠道

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社交类日常竞价投放

l 优化频道选择范围、频道信息位置

l 通过美女照与相亲聚会照,吸引点击,提高CTR

l 频道投放:头条、体育类

l 效果:ROI>1


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游戏类日常竞价投放

l 通过频道选择的精细化运营,素材的实时更新

l 优化CTR,降低后端成本

l 频道投放:头条、游戏、娱乐类

l 效果:激活成本完胜客户KPI


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金融类日常竞价投放

l 优化频道选择范围,沿用历史优质素材

l 提高CTR,降低后端成本

l 频道投放:头条、财经、体育类

l 效果:注册成本整体稳定,注册成本<10

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旅游类日常竞价投放

l 头条频道:系统投放的位置包括:第17、23、29、35、41、53、59条信息流

l KPI<20。激活成本10左右

l 频道投放:娱乐,旅游,时尚

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